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Les 30 tâches principales de votre liste de contrôle de marketing numérique

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Les 30 tâches principales de votre liste de contrôle de marketing numérique

Nous avons tous commencé l’année avec la même idée : créer une liste de résolutions pour rendre ce nouveau cycle productif et prospère. Comme les gens, les organisations, dirigées par leurs dirigeants, font le même exercice de planification ; beaucoup rassemblent leurs managers avant la fin de l’année et d’autres, au contraire, le font au début ; mais presque tous prévoient. Tous les 365 jours, sans faute, ce cycle individuel  Liste des numéros de téléphone de Dubaï  ou collectif se produit, qui se termine généralement par la rédaction d’une liste d’objectifs, de tâches et en attente, pour améliorer la position de l’entreprise sur le marché. Cette liste de contrôle devient alors la carte de navigation avec tout ce qui doit être fait pour parvenir à un avenir meilleur. Eh bien, nous avons également fait l’exercice et nous voulons le partager avec vous. Le premier jour de l’année, nous nous sommes assis pour réfléchir à ce que cela signifie d’avoir une activité numérique réussie aujourd’hui et, sur la base de cette réflexion, nous construisons une liste de tâches que nous répartissons en dix catégories. Il s’agit d’une liste de contrôle de marketing numérique facile à comprendre et à suivre, conçue au format 10 x 3 ; c’est-à-dire dix catégories et trois actions prioritaires dans chacune d’elles.

Les catégories que nous définissons pour notre liste de tâches pour le marketing numérique sont : personnel, équipe, entreprise, site Web, contenu, blog, social, optimisation des moteurs de recherche, tâches publicitaires numériques et analytique. Chacune de ces catégories représente un domaine d’action important au sein des entreprises et de leur écosystème numérique. Et les trois tâches de chaque catégorie représentent les missions critiques pour obtenir des résultats numériques. Sur quelles actions votre liste de contrôle de marketing numérique devrait-elle se concentrer ? En reconnaissant et en séparant ces catégories, nous sommes en mesure de nous concentrer sur un univers restreint d’actions qui ont un impact significatif sur les performances d’une entreprise dans le monde numérique. Évidemment, ils ne sont pas les seuls, mais ils sont les plus influents. Cette délimitation nous a également permis d’économiser des efforts et de mieux répartir les ressources ; parce que nous sommes passés d’un scénario dans lequel nous avions beaucoup à faire à un scénario avec une liste d’actions spécifiques, qui peuvent être livrées aux responsables directs de chaque domaine. Ensuite, nous aborderons les catégories une par une et présenterons les trois tâches prioritaires. Vous pouvez en modifier ou en ajouter – en fonction de vos intentions ou de vos objectifs.

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Voici un point de départ simple pour planifier votre paysage de marketing numérique au cours de la nouvelle année :

1. Tâches personnelles
Dans cette première catégorie, nous plaçons toutes les actions qui, lorsqu’elles sont exécutées, produisent une amélioration significative de la performance numérique individuelle. Les professionnels du marketing doivent se préoccuper à chaque début d’année de continuer à développer leurs compétences personnelles pour obtenir de meilleurs résultats. Dans notre cas, nous allons promouvoir trois points chez chaque membre de l’équipe : »Créez des plans pour chacune des tâches. Concevoir une méthode et la suivre est la meilleure façon de relever n’importe quel défi. Maintenant, on ne Forex Email List parle pas de créer des plans ultra détaillés et denses, mais de petits guides pour pouvoir avoir un pas à pas qui permet l’atteinte des objectifs. Penser aux calendriers et créer des listes de contrôle pour chaque action ou projet est un bon moyen d’avancer et d’atteindre ce qui est attendu. »Établir une discipline de lecture ou d’étude. Cela ressemble à un record battu, mais c’est essentiel pour le développement des compétences, des connaissances et des compétences. Avoir une routine de lecture ou d’étude, avec des temps assignés, crée des habitudes. Les personnes qui s’y engagent s’éloignent du peloton et font la différence sur le marché professionnel.

2. Tâches d’équipe
Les plans de marketing numérique qui n’ont pas d’équipe de travail alignée n’atteignent pas les résultats. Nous comprenons par équipe l’environnement proche de chaque collaborateur, ce groupe de trois ou quatre personnes qui l’entourent et interagissent avec lui au quotidien. Quelle est la priorité ici ? Dans ces petits noyaux d’action, les trois tâches qui les valorisent et les rendent efficaces pour développer le plan marketing digital sont : »Ajoutez des outils collaboratifs. Avec un bon outil, les interactions personnelles sont simplifiées. Le suivi et la documentation des conversations, des changements de projet, des tâches en attente et exécutées et d’autres interactions d’équipe doivent être hébergés sur une plate-forme simple et robuste. Moins vous perdez de temps sur les réunions, le transfert d’informations et les processus de suivi des projets et des progrès, mieux c’est !

»Garantir le transfert des connaissances. De nombreuses organisations échouent à ce stade, une erreur – facile à corriger – qui consomme beaucoup de ressources. Il ne peut pas être possible pour deux personnes d’une même équipe de commenter la même faute. Si vous n’apprenez pas des échecs et n’éduquez pas votre voisin, vous manquerez l’opportunité d’avancer plus rapidement et avec moins d’investissement. »Autonomiser chaque membre de l’équipe. Attribuez des rôles et donnez aux personnes les moyens de prendre des décisions, sans microgestion ni remise en question. Préparez les membres de l’équipe à prendre leurs responsabilités et à faire confiance aux processus. Si toutes les décisions doivent passer par quelqu’un, beaucoup de temps sera perdu et l’engagement de l’équipe sera affaibli.

3. Les missions de l’entreprise
Il doit y avoir un engagement de chaque territoire et des personnes en charge de les animer pour que le plan marketing digital coule. Si un département de l’organisation ne fait pas sa part, l’exécution s’effondrera. Les trois actions qui doivent être promues dans l’ensemble de l’entreprise pour que ce qui est planifié soit réalisé sont : »Engagement sans restriction à l’objectif général. Dans le plan stratégique des entreprises, un objectif général est indiqué pour chaque année en cours —ou pour un groupe d’années, selon la difficulté de celle-ci—. Eh bien, pour y parvenir, tout le monde devra être uni. Le comprendre sera la première étape; comprendre le rôle individuel, le second; et visualiser l’impact global des actions individuelles, le troisième. Chaque membre doit faire sa part pour que le groupe atteigne l’objectif. »Améliorer chaque processus de l’organisation. Une entreprise est un ensemble consolidé de procédures et chacune d’entre elles peut être améliorée. Revoir les étapes et les formes de ces procédés à la loupe, à corriger ou à modifier, permet d’optimiser la consommation des ressources. Remettez en question tout ce qui est fait et injectez de la créativité dans chaque tâche quotidienne. »Protéger la réputation. Il est important que les employés comprennent que la réputation est un atout et qu’elle peut être affectée par des actions individuelles. Avec l’engagement de chacun, des opportunités peuvent être saisies pour améliorer la réputation sur le marché et prévenir les crises qui affectent la marque.

4. Les tâches du site Web
Avec des attitudes et des comportements individuels et collectifs alignés, nous pouvons nous concentrer sur l’écosystème numérique et les tâches associées. Le premier élément d’une présence numérique, généralement, est le site Web. Les tâches prioritaires pour parvenir à une amélioration significative de cette plateforme sont : »Simplifiez le contenu et les fonctionnalités. Commencez par créer un plan du site indiquant l’emplacement de chaque page dans un organigramme. Réfléchissez ensuite à l’objectif de chaque page et examinez son contenu. Enfin, simplifiez ce contenu, sans sacrifier sa valeur. Concentrer l’effort de chaque page sur un objectif et réduire l’information à ce qu’elle apporte réellement à l’utilisateur rendra le site Web plus percutant et efficace. » Souci d’attraper l’utilisateur. Passez en revue les textes, les images et les appels à l’action sur chaque page. Comprenez très bien les itinéraires de consommation de contenu, ouvrez de nouvelles possibilités de navigation et craignez de garder l’utilisateur piégé. » Rendez-le polyvalent et évolutif. Après avoir amélioré chaque composant du site Web, laissez les portes ouvertes à la croissance. Ajoutez des outils ou des fonctionnalités qui enrichissent l’expérience. La polyvalence, la non-dépendance à un développeur et l’évolutivité du site Web sont des caractéristiques importantes qui devraient être bucicatrice avec détermination.

5. Les tâches du contenu
La génération et la curation de contenu sont essentielles pour une stratégie numérique. Tous les plans de marketing numérique ont une composante de contenu. Cela signifie que toutes les organisations doivent travailler sur l’amélioration de leurs compétences pour bien accomplir les tâches associées au contenu. Nous pensons qu’à ce sujet, les entreprises devraient se concentrer sur : Ajoutez de la valeur à chaque publication. Le secret pour créer une communauté au sein d’un réseau social ou d’un blog est de s’engager à ajouter de la valeur aux utilisateurs. Chaque contenu publié doit être vu du point de vue : qu’est-ce que j’apporte au visiteur ? Si ce que je poste n’y contribue pas, il sera vite oublié et la cohésion de la communauté s’affaiblira. »Documentez le résultat de chaque publication. L’analyse de l’impact de chaque message, basée sur les métriques offertes par les canaux sur lesquels il est diffusé, nous permet d’en extraire des informations et des enseignements pour améliorer les futures publications. Vous devez comprendre les intérêts du public, et cela n’est possible que lorsque les résultats sont documentés. »Ajoutez de nouveaux formats au calendrier éditorial. L’exploration et l’appropriation de nouveaux formats ouvrent des voies de relation et d’interaction avec le public. Le mélange de textes, vidéos, audios, infographies, diffusions en direct et autres formats disponibles dans le monde numérique enrichira la relation business-follower. Viser à intégrer de nouveaux canaux d’émission de messages dans le calendrier éditorial de chaque plateforme.

6. Les tâches du blog
Un blog plein de bon contenu est un élément fondamental de tout plan de marketing numérique car il ouvre d’énormes possibilités dans de nombreux domaines. Avec un blog, la façon de fidéliser l’utilisateur est facilitée, les processus de référencement sont simplifiés et les actions de contenu qui s’affichent sur les réseaux sociaux sont explorées. Pour améliorer les performances du blog au cours de la nouvelle année, nous vous recommandons : »Établir et respecter la fréquence de publication. Définir, communiquer et respecter la périodicité de création de nouveaux contenus est essentiel pour la santé du blog. Si de nouveaux contenus ne sont pas créés, avec une fréquence soutenue, la vie du blog est en danger. Les organisations doivent concevoir un plan de contenu et l’exécuter avec détermination, sans faire échouer les lecteurs captifs en attente de nouvelles entrées. »Découvrez de nouveaux thèmes. L’innovation au sein du blog est une autre des missions critiques. Revoir les sujets abordés, pour supprimer ceux qui ne fonctionnent pas bien et en ajouter de nouveaux, il est pratique d’améliorer les performances du blog. »Faites un examen général de tout ce qui est publié. Le contenu obsolète et à faible entrée est un frein. Les obsolètes soustraient également plus qu’ils n’ajoutaient. Revoir attentivement tout ce qui a été publié, affiner et conserver ce qui a de la valeur, est une tâche qui ne doit pas être reportée.

7. Les tâches des réseaux sociaux
Dans cette catégorie, il était très difficile de ne choisir que trois tâches, car il existe de nombreuses missions possibles et nécessaires pour améliorer la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Mais, nous avons choisi ceux qui sont génériques et applicables à l’une des plateformes sociales :

»Concentrez-vous sur la communauté. Faire cela signifie renoncer à la diffusion excessive de contenus commerciaux, pour se concentrer uniquement sur ce qui ajoute de la valeur et ce qui génère de l’interaction. Aussi, focalisez l’attention et allouez des ressources à la consolidation d’une communauté qui s’autorégule, qui est symétrique et qui est vraiment liée à la marque. Oubliez la compétition pour les “j’aime” et concentrez-vous sur la construction de votre communauté.

»Enrichissez chaque canal. Revoir un à un la présence de l’entreprise sur les différents réseaux sociaux, pour l’améliorer, est une tâche importante. Utiliser chaque espace d’information de la plateforme, réfléchir sur la photo de profil ou de couverture, améliorer les textes descriptifs ou biographiques et s’approprier chaque fonctionnalité est un impératif. Ne laissez aucune présence à moitié cuite, enrichissez chaque profil.

»Donnez un rôle à chaque profil social. L’idée lors de la construction d’un écosystème numérique est d’ajouter des composants, mais pas de les chevaucher. Chaque réseau social doit avoir une fonction et une responsabilité spécifiques. Si vous ne l’avez pas déjà, définissez-le. Avec cela, vous améliorerez l’activité sur chaque plate-forme sociale.

8. Tâches d’optimisation des moteurs de recherche
Le référencement est un exercice de longue haleine, et chaque année les actions qui sont menées doivent être avancées et perfectionnées afin de faire évoluer les lieux et attirer plus de trafic qualifié sur la page de résultats Google. Dans cette catégorie complexe du plan marketing digital, nous sélectionnons les trois tâches basiques et prioritaires suivantes :

»Créez une recherche de mots clés. Le point de départ d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche estune étude des mots-clés critiques pour l’entreprise. Connaître la contribution potentielle de chacun permet de concentrer les efforts sur ce qui est vraiment important.

»Optimisez une page chaque jour. Une fois l’étude des mots clés effectuée, l’équipe de développement peut se concentrer sur l’optimisation de pages individuelles – évidemment, guidée par l’étude. Selon la taille du site Web, il faudra un certain nombre de pages pour être optimisées au cours de la semaine. L’objectif est de parcourir et de perfectionner chacun de ceux qui composent le site.

»Comprendre plus et spéculer moins. Le référencement est peut-être l’activité numérique dont on parle le plus. Beaucoup de choses qui sont dites sont vraies et la même chose est fausse. Acquérir des connaissances, auprès de sources fiables, devrait être l’un des objectifs de l’année pour mieux comprendre et moins spéculer. Remettez tout en question, affrontez les réclamations et payez pour un service fiable.

9. Tâches publicitaires numériques
Cette catégorie est transcendantale, car il y a ici un investissement direct de ressources budgétaires. Littéralement dans la publicité numérique que vous achetez. Dans cette optique, vous devez être très rigoureux dans la sélection et l’évaluation de chaque achat. Augmenter le retour sur investissement est l’objectif de ces trois tâches de la liste de contrôle du marketing numérique :

»Mieux segmenter le public des campagnes. Avec une bonne sélection, cela fonctionnera sur deux fronts : éviter le gaspillage et améliorer le taux de conversion. Une bonne délimitation nous rapproche des personnes susceptibles de se convertir. La plupart des entreprises ont des taux de clics ou de conversion faibles précisément parce qu’elles ciblent mal l’audience de leurs campagnes publicitaires.

»Créez de meilleures annonces. Il est également important d’investir dans la créativité. Les bonnes publicités sont des expériences immersives et adaptées aux chaînes. Les publicités qui se démarquent sont accompagnées d’une image ou d’une vidéo convaincante, d’un texte d’accompagnement dans la langue et le ton appropriés pour l’audience, et d’un puissant appel à l’action.

»Concevez des pages de destination qui convertissent. Ce sont la troisième pièce du puzzle publicitaire. La segmentation optimise, l’annonce captive et la page de destination capture. Concevoir une bonne page de destination garantit un taux de conversion élevé et augmente le retour sur chaque dollar investi.

10. Les tâches de l’analytique
La dernière catégorie de cette liste de contrôle du marketing numérique est liée à la mesure des efforts et des résultats. L’analytique est la discipline qui nous permet d’être efficaces et d’optimiser chaque élément de l’écosystème. Dans cette catégorie, nous choisissons ces tâches :

»Évaluez la performance de chaque action. Pas fait, pas mesuré. Cela devrait être l’attitude de l’équipe numérique. En évaluant les actions, il sera possible de se concentrer sur l’amélioration du bien et l’élimination du mal. De plus, avec une vocation ancrée vers l’analytique, des progrès seront réalisés à un rythme rapide dans l’atteinte des objectifs.

» Apprenez du comportement des utilisateurs. Non seulement les opportunités d’optimisation doivent être dérivées des analyses, mais également des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs. Des informations qui doivent ensuite être utilisées pour ajuster la stratégie. Plus nous en savons sur ce que le public aime, intéresse et attire, meilleure sera notre tactique.

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