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La segmentación por centros de interés llega a Snapchat

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La segmentación por centros de interés llega a Snapchat

Actualmente, las empresas pueden dirigirse a una audiencia en Snapchat en función de seis criterios: edad, género, ubicación, sistema operativo móvil, operador de telefonía móvil y afinidad con cierto contenido. Snapchat planea mejorar esto al permitir que los anunciantes se dirijan a los usuarios en función de sus intereses. La información fue revelada por Clement Xue, Director de Operaciones de Ingresos de Lista de números de teléfono de Senegal , en el informe eMarketer (pagado) publicado la semana pasada. Este documento también contenía las últimas cifras de Snapchat. Él dice que la aplicación está trabajando actualmente en la segmentación por comportamiento y quiere ofrecer a los anunciantes la posibilidad de dirigirse a los usuarios en función de sus intereses en el tercer trimestre de 2016.

Business Insider, que divulga la información, dice que para determinar el perfil de comportamiento de los usuarios, solo se utilizarán los datos de la aplicación. Snapchat no tiene una herramienta para comprender mejor los intereses de sus usuarios fuera de su aplicación. Facebook, por otro lado, analiza la navegación de los usuarios mediante los botones Me gusta y los inicios de sesión de Facebook repartidos por Internet. Además, Snapchat no desea cambiar su enfoque de la publicidad. En su sitio, la aplicación dice que quiere “comprender lo que es relevante para [cada usuario] y mostrar [a cada usuario] cosas que [les] interesan”. Pero Snapchat modera inmediatamente sus comentarios: “Al mismo tiempo, no queremos publicar anuncios demasiado específicos que puedan hacer que [nuestros usuarios] se sientan incómodos”.

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La ecuación no es fácil de resolver para Forex Email List, que deberá encontrar un equilibrio entre los usuarios relativamente ilesos y los anunciantes que esperan mejores soluciones publicitarias. Veremos en unas semanas las posibilidades que se ofrecen a los anunciantes y la calidad de la segmentación ofrecida, pero la segmentación no será tan fina como la que ofrecen Facebook y Twitter. A menos que el botón de inicio de sesión de Snapchat, introducido recientemente para vincular Snapchat con Bitmoji, esté democratizado para rastrear mejor a los usuarios.

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