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Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat: comparación de herramientas publicitarias y su rendimiento

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Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat: comparación de herramientas publicitarias y su rendimiento

Los anuncios sociales son seguramente un tema para ti. Si no es así, debería mirar estos formatos que pueden tener mucho éxito. En HelloWork (de la que forma parte el BDM) utilizamos todas las plataformas del mercado según nuestras necesidades: Facebook, Twitter, Lista de números de teléfono de Camboya y Snapchat. Ofrecen prestaciones y herramientas muy diferentes que no siempre se adaptan. A continuación, se ofrece una descripción general de las fortalezas y debilidades de las plataformas disponibles para los anunciantes. Nota: estas observaciones están basadas en nuestras propias campañas, dependiendo de tus necesidades, o tu posicionamiento, los resultados no necesariamente serán los mismos. Facebook: una plataforma completa adaptada a las necesidades de los anunciantes Con mucho, la mejor plataforma de anuncios sociales es Facebook. Ofrece un grupo de audiencia gigantesco y una herramienta poderosa para administrar sus campañas, como equipo y en varias marcas.

Respecto a los objetivoss, Facebook se adapta a todas las necesidades: sensibilización y conversiones. Ya sea que su objetivo sea transmitir un video 6 millones de veces o generar conversión en un par de zapatos, es posible. El ecosistema de Facebook incluye Facebook (Newsfeed + columna derecha + Historias), Instagram (publicaciones e Historias), Messenger y la red de audiencia (audiencias de sitios y aplicaciones de socios accesibles desde Facebook). Los formatos formatos2 En términos de formatos, nuevamente, tiene muchas opciones para elegir: foto, video, carrusel (varias imágenes en el mismo anuncio), presentación de diapositivas, colección (destacando productos en una publicación), Messenger, anuncio de formulario, ofertas, interacciones con la publicación, Me gusta una página, respuestas a eventos, publicidad dinámica (promoción automática de un catálogo de productos) … Orientación Para la segmentación, es bastante simple, tiene 3 posibilidades principales:

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Segmentación por intereses: segmentación en relación con los me gusta y las visitas de los usuarios (esta es la segmentación menos eficaz). Audiencias personalizadas: diríjase a los usuarios para los que ya tiene los datos (direcciones de correo electrónico o visitas a su sitio). El píxel de conversión de Facebook le permite saber quién visitó su sitio y luego orientarlos en Facebook. Públicos similares: diríjase a usuarios similares a Forex Email List personalizados. Facebook puede identificar usuarios que son similares a los usuarios cuyos datos ya tiene. focalización2 El píxel de Facebook le permite una precisión extrema en la orientación (puede excluir a los visitantes de tal o cual página, incluir solo a los visitantes de tal o cual página, etc.) lo que resulta en una alta eficiencia. También puede utilizar las herramientas de orientación de Facebook (intereses, edad, sexo, ubicación, etc.) en sus propias audiencias personalizadas o audiencias similares. Los costos En términos de costo, los anuncios de Facebook funcionan por subasta. Es posible automatizar subastas o límites de compra de datos. Puede pagar CPC o CPM.

En términos de CPC, el contenido altamente viral costará entre 0,03 y 0,04 €. Para contenido más específico, cuente entre 0,10 € y 0,70 € por clic. Por supuesto, depende mucho de tu objetivo.Para el CPV (costo por vista) de un video, cuente al menos 0.02 €, un costo que nuevamente depende de su orientación y la calidad de su video. En general, cuesta aproximadamente lo mismo que en YouTube.A veces es posible optimizar sus campañas mostrándolas a CPM. Esto es especialmente válido para grandes audiencias y puede reducir su CPA. Los CPM varían mucho en función de tu contenido: de 1 € a 6 €.

En el lado del ROI, el píxel le permite rastrear todas sus conversiones, instalaciones de aplicaciones, clics, registros, etc. y, por lo tanto, determinar el ROI de sus acciones de marketing. La difusión Tiene acceso a todo el ecosistema de Facebook, si sus anuncios ofertan lo suficientemente alto, no hay problemas con la entrega, incluso para cantidades muy grandes. Hoja de balance Facebook Business Manager es una herramienta poderosa y completa, pero Facebook hace todo lo posible para que sea lo más accesible posible. También hay disponible una “Guía de anuncios” en este vínculo para ayudarlo a ver más claramente los diferentes formatos, ubicaciones o análisis de los resultados. Incluso si el administrador de publicidad pudiera estar mejor diseñado, especialmente para los informes, sigue siendo una herramienta relativamente fácil de usar y aprender.

Esto está mejorando continuamente y se adapta perfectamente a SEM con presupuestos muy grandes, incluso sin pasar por una herramienta de terceros. Finalmente, es, con mucho, la plataforma más barata y efectiva para sus anuncios sociales. Twitter: un administrador de anuncios inadecuado para la compra de rendimiento Los objetivos Twitter ofrece 8 objetivos de campaña: instalar aplicaciones, suscriptores, interactuar con tweets, ver videos, clics o conversiones, volver a interactuar con la aplicación, pre-roll, reconocimiento de marca. De hecho, Twitter es mayormente capaz de enviar publicaciones, ya sea para videos o tweets. Cualquier cosa que sea compra de rendimiento es casi imposible de implementar. Los formatos Twitter es mucho más restringido en términos de formato: solo puede transmitir tweets que difunden su contenido, o difundir su cuenta para ganar seguidores. Puede difundir su contenido patrocinado en Twitter, pero también en la red de audiencia.

Orientación
En el lado de la focalización, esto es realmente donde se aprieta el zapato … La falta de datos personales hace que la focalización sea totalmente fantasiosa. Puede intentar segmentar por intereses, pero la nomenclatura disponible no es muy adecuada. También puede realizar la segmentación por palabras clave, pero solo funciona en volúmenes muy altos. En un evento pequeño, eso es imposible. La falta de orientación semántica es un verdadero lastre. Finalmente, lo más lamentable es la dificultad para hacersegmentación por cuenta. Solo puede orientar sus anuncios a suscriptores que sean similares a los suscriptores de una cuenta. Baste decir que todo esto rápidamente se vuelve muy aproximado y que, en última instancia, no sabemos realmente a quién nos dirigimos … También puede, como en Facebook, integrar un píxel de Twitter y reorientar su audiencia en Twitter. La única preocupación es que la audiencia de Twitter es mucho más pequeña, por lo que puede complicarse rápidamente crear una gran audiencia. Los costos twitter22 En términos de costo, Twitter tiene un alto rendimiento y es barato para la entrega de CPM. El CPC está entre 0,50 € y 1 € (de nuevo, esto es puramente indicativo), y el CPM puede rondar los 4/6 €. Adquirir seguidores es extremadamente caro y se eleva rápidamente a 2 euros por seguidor.

La difusión
La gran ventaja de Twitter: su distribución. A pesar de una pequeña audiencia, podemos transmitir mucho y muy rápidamente (no sin hacernos preguntas sobre la realidad de las vistas). Hoja de balance El administrador comercial de Twitter es confuso y poco claro. A diferencia de los demás, está poco actualizado. Es imposible crear varias campañas con una herramienta de este tipo y es imposible lograr un rendimiento. Todo es complejo: edición de campañas, estructura de campañas, gestión de cuentas, facturación … Realmente nos gustaría tener una herramienta de mejor calidad … Por ejemplo, es imposible tener una “cuenta hat” con autorización en todas las cuentas, y muy claramente, para la gestión multimarca, esto es extremadamente problemático. Es difícil no decir que Twitter haya abandonado voluntariamente a los pequeños anunciantes para centrarse únicamente en las grandes cuentas. LinkedIn: precios desorbitados y dificultades de distribución Los formatos LinkedIn no ofrece objetivos per se, sino solo formatos: contenido patrocinado (publicación en el canal de noticias), anuncios dinámicos (columna derecha), anuncios de texto (columna derecha) e InMail patrocinado (mensajes patrocinados).

linkedin22
Los objetivos están vinculados a los formatos (contra toda lógica) y están disponibles una vez elegido el formato. linkedin33 Orientación Sobre el papel, la segmentación de LinkedIn es excepcional (especialmente para B2B): tienes acceso a la empresa, el puesto, la industria, la función, el nivel jerárquico, la edad, etc. usuarios. ¿Está buscando leads para una herramienta industrial para ejecutivos? Están necesariamente en LinkedIn… al menos en teoría. enlazado También tiene acceso a un píxel de conversión para crear audiencias personalizadas, así como una red de audiencias. Los costos En términos de costos, LinkedIn está muy por encima de todos sus competidores. No puede optimizar sus campañas: al programar campañas de CPC y CPM, LinkedIn se asegura de que los costos sean los mismos. Por tanto, es imposible hacer campañas de CPM para reducir su CPC. Todo está hecho para que los costos se disparen. A menudo vemos CPM de alrededor de $ 30, lo cual es absolutamente enorme. El CPC rara vez desciende por debajo de 1 € y sube fácilmente a 5 o 6 €. Con tales costos, es muy difícil comprar un gran volumen de tráfico.

La difusión
LinkedIn tiene muchos suscriptores, pero muy pocos usuarios (los equipos franceses hablan de apenas un 10% de usuarios activos mensuales). Por tanto, la audiencia es muy, muy complicada de alcanzar. Incluso con un gran presupuesto, no podrá transmitir. Es muy complicado transmitir a su destino, simplemente porque está registrado, pero no conectado. Debe entenderse que LinkedIn tiene usuarios inactivos en su mayor parte, por lo que no podrá comunicarse con ellos incluso si tiene el presupuesto para ello. Hoja de balance LinkedIn tiene todo para atraer empresas B2B, pero entre un Business Manager con una ergonomía desastrosa, costos locos y la dificultad de transmitir, no vemos cómo la publicidad de LinkedIn puede encajar en un plan de medios. Snapchat: una plataforma bien diseñada y precios muy atractivos Los objetivos En términos de objetivos, nada revolucionario en comparación con los demás: marca, instalación de aplicaciones, generación de tráfico, video visto o conversión. brochesLos formatos Cuando se trata de formatos, tiene acceso a Snap Ads, Story Ads y Filters.

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Snap Ads, el formato más útil, le permite realizar la redirección web o la aplicación Instalar fácilmente. No necesita ningún contenido en particular, contrariamente a la creencia popular, puede incrustar una creación estática (o un video). La plataforma es ergonómica y muy fácil de usar (incluso si no usa Snapchat). La segmentación se realiza en base a datos demográficos, una lista de intereses (no muy nítida), sus datos de tráfico (a través de un píxel de Snapchat) o sus datos de CRM para exportar. Nuevamente, nada innovador, la focalización funciona como se conoce.r otras plataformas. En cuanto a los costos, Snapchat es muy barato y la causa es simple. Hay muy pocos anunciantes y, por tanto, poca presión publicitaria. El resultado: puede limitar fácilmente sus gastos. Aquí, en una pequeña campaña con 700 € de gastos, el CPM es de 1,47 €, por un coste por deslizamiento (la versión CPC Snap) de solo 0,05 €, que es muy bajo para contenido profesional.

snapads4 Al igual que con los otros canales, todo es rastreable y puede analizar su ROI en Google Analytics de todos modos. En nuestro caso, nos sorprendió mucho la calidad de los resultados de esta campaña. Las pistas estaban bien hechas. La difusión La audiencia de Snap está presente y activa, una vez lanzada la campaña es muy fácil de difundir masivamente. En unos días generamos casi 500K publicaciones. Hoja de balance Muy a menudo olvidado por los anunciantes, Snapchat es una gran sorpresa. El Administrador de anuncios es divertido de usar, las campañas son fáciles de crear y los resultados son excelentes. A pesar de una audiencia “joven”, la baja presión publicitaria la convierte en una red muy interesante.

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