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Entrevista: estrategia Snapchat de StMichel

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Entrevista: estrategia Snapchat de StMichel

La famosa marca de cookies ha desplegado campañas a gran escala en la red social favorita de los adolescentes. Descubra los comentarios sobre la experiencia de StMichel y su agencia de St John. Llegar a su audiencia donde se encuentra es la base misma de una buena Lista de números de teléfono de Tailandia de comunicación. No es de extrañar entonces ver a las marcas multiplicar iniciativas para respaldar su presencia en las redes sociales que importan. Si la teoría es simple, su aplicación es mucho menor, siendo algunas redes sociales más complicadas de entender que otras. Este es el caso de Snapchat, que resuena con fuerza entre los jóvenes de 13 a 17 años, pero cuyas marcas suelen tardar un poco en aprender. StMichel, con la ayuda de la agencia de St John, pudo utilizar la plataforma de manera eficaz para atraer a sus objetivos. Julie Bottenwieser, directora digital de StMichel, y Jean-Marc Dupouy, director de estrategia digital de St John, nos ofrecen sus comentarios sobre las acciones que han realizado y los resultados obtenidos.

StMichel tiene una fuerte presencia en Snapchat. ¿Cómo inviertes en la plataforma? ¿Qué acciones ha realizado? Julie Bottenwieser, directora digital de StMichel: St Michel abrió una cuenta de Snapchat hace 2 años para acercarse lo más posible a nuestro objetivo de 13 a 17 años. Tuvimos un problema con la atribución de marca, pero también con el conocimiento de la diversidad de nuestra oferta de Snacks. Marca francesa conocida por todos por la galette y la magdalena, ¡pero no solo! Sin push media en primer lugar, lo orgánico fue la palanca más utilizada para incentivar la participación, con desafíos creativos, llamadas a expresarse … interacciones fuentes de muchísimas creaciones, porque en el ADN de la plataforma.

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2018 fue el comienzo de una verdadera estrategia de prueba y aprendizaje. Se han creado varios contenidos específicos y se han impulsado por pago, se han probado varios formatos publicitarios, Snapchat permite multitud de formatos y ofertas para mostrar nuestro contenido. La experiencia se llevó al packaging, la primera herramienta de Forex Email List  comunicación, donde encontramos un Snapcode en toda nuestra gama Snack. ¿Cuáles son los objetivos de esta presencia? ¿El objetivo buscado? Julie Bottenwieser: Todos estos meses ricos en contenido, experiencias e intercambios han permitido a la marca llegar a jóvenes de 13 a 17 años dentro de un sistema centrado en la proximidad relacional y el entretenimiento. A través de todas estas acciones estamos trabajando claramente en la preferencia de marca, que se establece mediante elementos de diferenciación. STJOHN’S pudo construir un universo de contenido hiperpropietario, utilizando las funcionalidades nativas de la red 100% móvil, y totalmente en línea con nuestro objetivo. ” ¿Cómo construyeron conjuntamente esta presencia y eligieron los temas y ángulos desarrollados?

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